مسابقه کوچک و بزرگ نمی‌شناسد و برای همه (پیر و جوان) جذاب است. حتما مسابقۀ محله را به یاد دارید که شرکت‌کنندگان به هر دلیلی دوست داشتند سهمی در این مسابقه داشته باشند. از بلبلی سوت زدن تا حرکت‌های خارق‌العاده بهانه‌هایی برای شرکت در مسابقۀ محله بودند. حال در دنیای امروز که همه درگیر شبکه‌های اجتماعی به‌ویژه اینستاگرام هستند، برگزاری مسابقه اینستاگرامی برای کاربرها بسیار جذاب و سرگرم‌کننده است و با یک ایدۀ ساده می‌توان مخاطب‌های زیادی را به بازی دعوت کرد. البته در این مسابقه‌ها دنبال جذب مخاطب و برندسازی در کنار سرگرمی برای کاربرها هستیم.
مسابقه در شبکه‌های اجتماعی بیشتر جنبۀ کسب‌وکاری دارد و برای اینکه به هدف اصلی در مسابقه برسیم باید اصول و قوانین خاصی را رعایت کنیم. برای طراحی مسابقه در اینستاگرام باید قوانین مسابقه را مشخص کنیم و با تبلیغات گسترده سعی کنیم کاربرهای بیشتری را درگیر مسابقه کنیم. در ادامه تمام آنچه باید دربارۀ طراحی و برگزاری مسابقه در اینستاگرام بدانید را توضیح می‌دهیم و چند ایده برای مسابقه اینستاگرامی را معرفی می‌کنیم. با ما تا انتهای مطلب همراه باشید.
چگونه یک مسابقۀ موفق در اینستاگرام طراحی و برگزار کنیم؟
مسابقه در اینستاگرام ابزاری ایدئال برای افزایش نرخ تعامل کاربرها و برقراری ارتباط صمیمی با آن‌هاست؛ بنابراین می‌توان آن را به‌عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در نظر گرفت. یعنی اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید برای جذب فالوورهای بیشتر و معرفی برندتان به کاربرها، برگزاری مسابقه اینستاگرامی یک شاه‌راه کلیدی برای رسیدن به این هدف مهم است؛ اما برای برگزاری مسابقه موفق چه نکاتی را باید رعایت کنید؟
در ادامه این موارد را با هم بررسی می‌کنیم:
هدف اصلی از برگزاری مسابقه را مشخص کنید
در هر مسابقه باید هدف مشخصی داشته باشید تا بتوانید در انتهای مسابقه میزان دستیابی به آن هدف و در نتیجه درصد موفقیتتان را تعیین کنید. مسابقۀ اینستاگرامی می‌تواند اهداف متفاوتی مانند تعداد مشخصی لایک یا کامنت، جذب تعداد مشخصی فالوور جدید یا افزایش آگاهی از برند داشته باشد. باید با توجه به سلیقۀ مخاطب‌هایی که دارید، محتوای مسابقه را برای رسیدن به این اهداف طراحی کنید. البته به‌خاطر داشته باشید که باید هنگام طراحی مسابقه در اینستاگرام، محدودیت زمانی و بودجۀ مشخصی را هم در نظر بگیرید تا بر اساس آن‌ها موفقیت در مسابقه را ارزیابی کنید.
با تعیین جایزه مناسب، مسابقه را پرشورتر کنید
جایزۀ هر مسابقه‌ای یک محرک قوی برای شرکت در آن است. اگر محدودیت مالی چندانی ندارید با تعیین جایزۀ بزرگتر یا بیشتر می‌توانید انگیزۀ بهتری در کاربرهای اینستاگرام برای شرکت در مسابقه ایجاد کنید. زمانی‌که جایزه ارزش مادی بالایی دارد و در سطح گسترده‌تری برای دیده شدن مسابقه تبلیغ کنید، مشارکت کاربرها بیشتر شده و احتمال اینکه به هدف اصلی از اجرای مسابقه دست پیدا کنید، افزایش می‌یابد. بهتر است جایزه، مناسب با نوع کسب‌وکارتان و علاقۀ مخاطبان باشد. می‌توانید مسابقه‌ای با توجه به مناسبت آن بازۀ زمانی طراحی کنید و جایزۀ مسابقه هم بر اساس همان مناسبت باشد. به‌عنوان مثال اسنپ‌فود در ماه رمضان مسابقه‌ای بین طرفداران زولبیا با طرفدارهای بامیه برگزار کرد که جایزۀ مسابقه هم کد تخفیف به چند نفر اول برای خرید همین محصولات بود.
یا دیجی‌استایل در یک پست مسابقه اینستاگرامی خود که یک گردونۀ شانس طراحی کرده است و به شرکت‌کننده‌ها کد تخفیف هدیه می‌داد، جایزۀ نفر اول را یک سال خرید رایگان از تمام محصولات یکی از برندهای خود در نظر گرفته است. همین جایزۀ جذاب می‌تواند افراد زیادی را به شرکت در چالش یا مسابقه تشویق کند.
قوانین مسابقه را مشخص کنید
هر مسابقه‌ای باید قوانین مشخصی داشته باشد تا بر اساس آن شرکت‌کنندگان در مسابقه ارزیابی شده و برنده مشخص شود. معمولا برای برگزاری مسابقه اینستاگرامی یکی از قوانین زیر تعریف می‌شود:
- لایک کردن پست و فالو کردن پیج
- کامنت گذاشتن در زیر پست و فالو کردن پیج
- تگ کردن چند نفر از دوستان و فالو کردن پیج
- جواب دادن به سوال مطرح شده در مسابقه از طریق کامنت
- استوری کردن پست یا استوری مسابقه و تگ کردن پیج
- تولید و به اشتراک گذاشتن یک تصویر یا ویدیو بر اساس شرایط مسابقه با هشتگ مشخص شده توسط شما
حواستان باشد هنگام طراحی مسابقه در اینستاگرام، شرایط شرکت در مسابقه باید شفاف و ساده باشند تا کاربرها مشکلی برای شرکت در مسابقه نداشته باشند. ریز و درشت قوانین مسابقه را در کپشن توضیح دهید تا کاربرها بدانند دقیقا باید چه کارهایی انجام دهند تا در مسابقه و قرعه‌کشی جایزه شرکت داده شوند. همان طور که در تصویر زیر می‌بینید، تپسی تمام شرایط لازم برای شرکت در مسابقه را در کپشن به مناسبت جام‌جهانی، برای مخاطب‌ها توضیح داده است.
همین‌طور دیجی‌استایل که در کپشن یکی از پست‌های مسابقۀ خود تمام قوانین شرکت در مسابقه را به طور واضح برای مخاطب‌ها بیان کرده است.
هشتگ مناسبی برای مسابقه داشته باشید
هشتگ در اینستاگرام یکی از روش‌هایی است که کاربرها می‌توانند پست‌های شما را پیدا کنند. معمولا هنگام طراحی مسابقه در اینستاگرام یک هشتگ منحصر به مسابقه در نظر بگیرید تا علاوه بر یادآوری برند، بعدها از طریق همین هشتگ هم محتوای تولید شده در مسابقه به‌راحتی پیدا شود.
در انتخاب هشتگ برای مسابقه باید چند معیار مهم را در نظر داشته باشید:
- هشتگ باید ساده باشد تا به‌راحتی در ذهن مخاطب بماند.
- متناسب با موضوع مسابقه و برند باشد؛ یعنی نباید یک هشتگ کلی مثل #مسابقه_اینستاگرامی را تعریف کنید. بلکه باید در هشتگ به نام برند یا محصول و موضوع مسابقه اشاره شود.
- هشتگ مسابقه باید خاص و ویژه باشد و قبل و بعد مسابقه کسی نتواند از آن هشتگ استفاده کند.
البته هشتگ مسابقه بیشتر زمانی کاربرد دارد که مخاطب‌ها برای شرکت در مسابقه باید محتوایی تولید و در قالب پست یا استوری در پیج خود منتشر کنند. در مسابقه‌هایی که شرکت‌کننده صرفا باید پست شما را لایک کند یا کامنت بگذارد، هشتگ کاربرد چندانی نخواهد داشت؛ ولی به دیده شدن پست مسابقه از قسمت سرچ اینستاگرام کمک می‌کند؛ مخصوصا اگر مسابقه‌ای طراحی کرده‌اید که در چندین مرحله برگزار می‌شود. مسابقۀ تپسی که به بهانۀ جام ملت‌های آسیا با هشتگ #دقیقه_تپسی و چندین بار با موضوع‌های مختلف برگزار شد، یک نمونه مسابقه اینستاگرامی با تعریف هشتگ مناسب است.
روش انتخاب برنده را مشخص کنید
هر مسابقه‌ای یک برنده دارد و باید در همان ابتدا شرایط انتخاب برنده و اینکه با چه متر و معیاری قرار است ارزیابی شوند، مشخص باشد. اگر شرط شرکت در مسابقه، لایک کردن پست و کامنت گذاشتن با هدف اینگیجمنت بالا در اینستاگرام باشد، برنده بر اساس شانس و با ابزارهای مختلف و به‌صورت تصادفی از بین آیدی‌های شرکت‌کننده تعیین می‌شود.
اگر شرط مسابقه این است که شرکت‌کننده‌ها زیر پست مسابقه اینستاگرامی شما کامنت بنویسند و بهترین کامنت براساس نظر خود کاربرها انتخاب شود، باید کامنتی که بیشترین لایک را دارد به‌عنوان برنده اعلام شود.
البته در برگزاری مسابقه اینستاگرامی با این شرایط باید حواستان باشد شرکت‌کننده‌ای از ربات‌های لایک برای رسیدن به بیشترین لایک استفاده نکند.
گاهی هم باید یک هیئت داوران انتخاب کنید تا بر اساس دانش و تخصصی که دارند، محتوای تولیدی شرکت‌کنندگان مسابقه را ارزیابی و بهترین محتوا را به‌عنوان برنده انتخاب کنند.
برای دیده شدن مسابقه تبلیغ کنید
هدف اصلی هر مسابقه اینستاگرامی دیده شدن پیج و معرفی برند به کاربرهای بیشتر است. پس هر چه بیشتر پست یا استوری مسابقه دیده شود، احتمال اینکه به هدف تعیین شده از اجرای مسابقه برسید بیشتر می‌شود. برای رسیدن به هدف باید تا می‌توانید برحسب بودجهٔ بازاریابی خود، برگزاری مسابقه اینستاگرامی را به روش‌های مختلف تبلیغ کنید.
برندهای بزرگ برخی از مسابقههای مهم‌شان را توسط اینفلوئنسرهای اینستاگرام تبلیغ می‌کنند تا افراد بیشتری در مسابقه شرکت کنند. شما هم می‌توانید از طریق استوری، ارسال پیامک یا ایمیل به مشتری‌های قبلی‌تان برگزاری مسابقه را اطلاع دهید. اگر سایت دارید حتما بنر مسابقه را در صفحۀ اصلی سایت قرار دهید و خبر این مسابقه را هم در تمام شبکه‌های اجتماعی‌تان منتشر کنید تا از تمام ظرفیت‌های آنلاین برای اطلاع‌رسانی استفاده کرده باشید.
البته تبلیغ مسابقه اینستاگرامی در خود این شبکه اجتماعی اهمیت بیشتری دارد. چون تبلیغات معمولا در پیج‌هایی انجام می‌شود که مخاطبان هدف شما، دنبال‌کنندۀ آن پیج هستند؛ بنابراین اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند به شما در دیده‌شدن بیشتر پست مسابقه اینستاگرامی و جذب مخاطبان هدف کمک کند.
برای اجرای تبلیغات مربوط به مسابقه می‌توانید از طریق یک واسطه با اینفلوئنسرها برای تبلیغات هماهنگ شوید.
پلترم جریان یکی از واسط‌های معتبر است که لیست اینفلوئنسرهای اینستاگرام را با تعرفه و تعداد فالوورها در اختیارتان می‌گذارد. برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی فقط کافی است اینفلوئنسرهای مد نظرتان را در جریان انتخاب کنید، محتوای تبلیغ را بارگذاری و زمان اجرای تبلیغ را برای هر اینفلوئنسر مشخص کنید. تمام هماهنگی‌های لازم برای اجرای تبلیغات توسط کارشناس‌های جریان انجام می‌شود و دیگر دغدغۀ هماهنگی برای تبلیغات اینفلوئنسری را نخواهید داشت.
همین طور می‌توانید از تبلیغات بازدیدی جریان کمک بگیرید. این نوع تبلیغات در پیج‌های پربازدید انجام می‌گیرد و شما به‌ازای هر 1000 بازدید هزینه پرداخت می‌کنید.
چند ایده برای مسابقه اینستاگرامی
انواع مسابقههای اینستاگرامی وجود دارد که بنابر شرایط برگزاری مسابقه در اینستاگرام می‌توان یکی از آن‌ها را انتخاب کرد. معمولا مسابقه‌ها در پست یا استوری اینستاگرام برگزار می‌شوند. در این بخش چند ایده برای برگزاری انواع مسابقههای اینستاگرامی را در قالب پست و استوری به شما معرفی می‌کنیم.
ایده‌های مسابقه در پست
این ایده‌ها متداول‌ترین ایده‌ها برای مسابقه در پست هستند:
چالش هشتگ برای مسابقه
یک ایدۀ جذاب برای مسابقه در پست اینستاگرام این است که یک هشتک منحصربه‌فرد تعیین کنید و از مخاطب‌ها بخواهید با شرایطی که برای مسابقه در نظر گرفته‌اید، پستی با هشتگ شما در پیج خودشان منتشر کنند. در این مسابقه بیشتر خلاقیت کاربرها مهم است و چون هشتگ مخصوص شما را در پست می‌گذارند، به آگاهی از برندتان و دیده شدن بیشتر کمک می‌کند.
یکی از بهترین پیج‌ها که مسابقه با چالش هشتگ برگزار می‌کند، علی‌بابا است. در دو نمونه از این مسابقه‌ها، علی‌بابا شرایط شرکت در مسابقه را در کامنت توضیح داده است و از شرکت‌کننده‌ها خواسته است برای شرکت در مسابقه، محتوای تولید شده را در پیج خودشان با هشتگ ویژۀ مسابقه منتشر کنند.
مسابقه برای آشنایی بیشتر با مخاطب
برای شما که پیج کسب‌وکاری دارید مهم است شناخت دقیقی از مخاطبان داشته باشید. برای اینکه بتوانید به شناخت بیشتری از دنبال‌کننده‌های خود در اینستاگرام برسید می‌توانید یک پست طراحی کنید و سوال‌هایی که برایتان مهم است را از مخاطب بپرسید. برای شرکت در مسابقه، مخاطب باید به سوال‌های شما پاسخ دهد و شرایط دیگر مسابقه را هم رعایت کند. در واقع طراحی سوالات و برگزاری مسابقه اینستاگرامی باید به‌صورتی باشد که برای مخاطب حالت سرگرمی و بازی داشته باشد.
علی‌بابا که یک آژانس مسافرتی است، برای شناخت مخاطبان خود و اینکه چه مقصدی را برای سفر انتخاب می‌کنند، یک مسابقه طراحی کرده است. در این مسابقه چند سوال از شرکت‌کننده‌ها پرسیده است و حتی برای بیشتر دیده‌شدن مسابقه، از شرکت‌کننده‌ها خواسته است که نتیجۀ مسابقه را در پیج خودشان منتشر کنند تا شانس بیشتری برای برنده‌شدن داشته باشند.
نوشتن یک توصیف کوتاه برای پست
در این مسابقه شما از مخاطب‌ها می‌خواهید در کامنت یک توصیف متفاوت برای پستی که به‌عنوان مسابقه منتشر کرده‌اید، بنویسند. این مسابقه می‌تواند هیچ محدودیتی نداشته باشد و افراد متنی طنز یا احساسی برای توصیف پست بنویسند. در واقع در این روش از مخاطب دعوت می‌کنید، کپشن مناسب برای پست را بنویسد و درنهایت به بهترین توصیف جایزه تعلق می‌گیرد.
به‌عنوان مثال علی‌بابا پستی با عنوان خاطرات سفر طراحی و مخاطب‌ها را دعوت کرده است تا خاطراتشان را از سفرهای دوران کودکی در کامنت بنویسند. در واقع، مخاطب‌ها در کامنت‌ها کپشنی مناسب برای این پست می‌نویسند که علی‌بابا می‌توانست با در نظر گرفتن جایزه برای بهترین خاطرات، آن را به یک مسابقۀ جذاب تبدیل کند.
مسابقۀ درست یا غلط
با توجه به محتوایی که در پیج منتشر می‌کنید یک مسابقه درست یا غلط در پست برگزار کنید. در این مسابقه باید یک یا چند جملۀ جذاب به مخاطب بگویید و از او بخواهید درست یا غلط بودن جمله را از طریق کامنت در زیر پست مشخص کند. مسابقۀ شش سوالی تپسی یک نمونۀ جذاب از طراحی مسابقه در اینستاگرام در قالب پرسش و پاسخ است که در این مسابقه مخاطب باید وارد لینک شده و به سوالات جواب دهد. افرادی که بتوانند از شش سوال به پنج پاسخ درست برسند در قرعه‌کشی جایزه شرکت داده می‌شوند. تپسی در قالب یک پست مسابقه، شرایط مسابقه و نحوۀ شرکت در آن را به مخاطب‌ها اطلاع‌رسانی کرده است. همان طور که در کپشن پست می‌بینید از طریق بایو و استوری می‌توانید در مسابقه شرکت کنید.
ایده‌های مسابقه در استوری
این ایده‌ها متداول‌ترین ایده‌ها در استوری هستند:
برگزاری چالش در استوری
چالش در اینستاگرام طرفدارهای زیادی دارد و تین روزها بیشتر در اینستاگرام می‌بینید. مزیت چالش این است که کاملا خلاقانه طراحی می‌شود و شما هیچ محدودیتی برای اجرای آن ندارید. می‌توانید یک چالش طراحی و از طریق استوری آن را منتشر کنید. در تصویر زیر یک چالش آرایش و یک چالش استایل با برند محبوب را مشاهده می‌کنید که شرایط شرکت در مسابقه در استوری چالش کاملا توضیح داده شده است.
برای اینکه افراد زیادی از این چالش مطلع شوند و در مسابقه شرکت کنند، باید هر شرکت‌کننده ویدیوی چالش را در استوری خودش منتشر و تعدادی از دوستانش را با تگ کردن در استوری به چالش دعوت کند. در این صورت افراد زیادی مسابقه چالش شما را می‌بینند و با شرکت کردن در آن به‌راحتی به هدف اصلی از برگزاری مسابقه می‌رسید. این مسابقه‌ها به دلیل جذابیتی که دارند، به‌سرعت وایرال می‌شوند.
مسابقۀ حدس بزن در استوری
می‌توانید یک سوال طرح کنید و از فالوورها بخواهید جواب سوال را در باکس استوری بنویسند. هر چه سوالی که برای برگزاری مسابقه اینستاگرامی مطرح می‌کنید به یک معما نزدیک‌تر باشد، جذابیت بیشتری برای فکر کردن به پاسخ درست و شرکت در مسابقه برای فالوورها دارد. در نمونۀ زیر که یک مثال ساده از مسابقۀ حدس بزن در استوری است، شرکت‌کننده‌ها باید تعداد شکلات‌های موجود در تصویر را حدس بزنند.
مسابقه پرسش و پاسخ در استوری
یک ایدۀ دیگر برای مسابقه اینستاگرامی در استوری این است که یک یا چند سوال مطرح کنید و برای هر سوال چند گزینه به‌عنوان جواب در نظر بگیرید. در این مسابقه شرکت‌کننده‌ها باید پاسخ درست یا پاسخ غلط را از بین گزینه‌ها انتخاب کنند.
مسابقۀ درست و غلط در استوری
مسابقههای درست و غلط در عین سادگی بسیار جذاب هستند و افراد زیادی به خاطر جنبهٔ سرگرمی آن تمایل دارند در این مسابقه‌ها شرکت کنند. شما می‌توانید در قالب رشته استوری، چند سوال ساده مطرح کنید که جواب آن با درست یا غلط مشخص می‌شود.
مسابقه دروغ یا حقیقت در استوری
در این ایده چند موضوع که حقیقت دارد را بگذارید و یکی دیگر را به دروغ بنویسید. از شرکت‌کننده‌ها بخواهید جمله‌ای که دروغ است را مشخص کنند.
در طراحی مسابقۀ اینستاگرامی دقیق باشید
مسابقه‌ها در کنار جنبۀ سرگرمی به‌دنبال هدف مهم‌تری هم هستند. در فضای اینستاگرام هدف از برگزاری مسابقه جذب فالوور بیشتر و معرفی برند به مخاطب‌ها است. برای آنکه بتوانید در پایان مسابقه به اهداف تعیین شده برسید باید برای دیده شدن انواع مسابقههای اینستاگرامی، تبلیغات گسترده‌تری هم داشته باشید. در جریان می‌توانید با تبلیغات بازدیدی، هزینۀ تبلیغات را برای هر هزار بازدید پرداخت کنید.
اگر برای اجرای مسابقه ایدهٔ نابی دارید، در بخش دیدگاه‌ها با ما در میان بگذارید.
منابع: thepreviewapp | blog.kicksta.co
